报告称苹果品牌价值跃居全球第二 谷歌居首

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内容来源：中国新闻网
[2011年09月21日09:01]
　　据财富中文网报道，上周由品牌管理和品牌评估公司Brand Finance所发布的临时品牌价值报告显示，苹果公司的品牌价值飙升了33%，史无前例地超过了微软、IBM(IBM)、沃尔玛(Wal-Mart, WMT)和通用电气(General Electric, GE)等，跃居全球第二，居首的是Google。
　　报告显示，谷歌的品牌价值(Google, GOOG)为483亿美元，上升了9%，居全球之首，微软(Microsoft, MSFT)品牌价值为390亿美元，下降了9%，但是苹果(Apple, AAPL)却飙升了33%，以393亿美元居全球第二，微软退居全球第三。
　　Brand Finance公司总部位于伦敦，专门从事为无形的市场概念赋予货币价值的工作。
　　根据Brand Finance的调查，总体而言，自一月份以来，世界品牌前100强的价值已下跌了2.4%。这与富国银行(Wells Fargo, WFC)及美国银行(Bank of America, BAC)等金融机构信誉的暴跌不无关联。
　　然而，这家咨询公司的竞争对手，BrandZ公司5月份的调查显示，苹果品牌价值超过了谷歌，达到了1,533亿美元，似乎说明这一估价仍有商榷的余地。
　　BrandZ公司的评估依据部分来自于200万名消费者的问卷调查。而Brand Finance公司则采用了更为直接的方法，它把各公司的商标和与之关联的知识产权折合成现金流，然后累加得出一个净现值。